V čínskom online priestore a v niektorých nákupných centrách sa v období Lunárneho Nového roka objavil nezvyčajný vizuálny motív. Postava Draco Malfoy, známa zo série Harry Potter, sa objavila na červených novoročných dekoráciách, digitálnych obrazovkách a tematických výzdobách. Fenomén, ktorý sa rýchlo stal virálnym, vyvolal otázky, ako sa záporný filmový charakter stal symbolom šťastia v čínskej kultúre.
Význam farby, slov a symbolov
Základ vysvetlenia spočíva v čínskej symbolike. Červená farba je tradične spojená s ochranou, šťastím a prosperitou. Kľúčovú úlohu však zohráva aj fonetika. Priezvisko Malfoy sa v čínskom prepise vyslovuje približne ako „Ma Er Fu“, pričom znak „Fu“ patrí medzi najdôležitejšie symboly šťastia a blahobytu v čínskej kultúre. Práve znak Fu sa počas sviatkov často zobrazuje na dverách domov, obchodov a verejných budov, neraz otočený hore nohami ako symbol príchodu šťastia.
Vizuálne prepojenie známej západnej popkultúrnej postavy s tradičnými znakmi tak nevzniklo náhodne, ale ako kombinácia jazykovej zhody a vizuálne atraktívneho motívu.
Popkultúra ako súčasť moderných osláv
Odborníci na súčasnú čínsku kultúru upozorňujú, že ide o prejav širšieho trendu. Najmä v mestskom prostredí sa tradičné sviatky čoraz častejšie prepájajú s globálnou popkultúrou. Známe filmové a seriálové postavy sa objavujú na dekoráciách, darčekových predmetoch či digitálnych projekciách bez toho, aby mali oficiálny alebo náboženský význam.
V tomto prípade ide skôr o kreatívnu interpretáciu a marketingový prvok než o systematické „povýšenie“ postavy na oficiálny symbol sviatkov.
Reakcie fanúšikov a autora fenoménu
Zvýšenú pozornosť vyvolala aj reakcia herca Tom Felton, ktorý Draca Malfoya stvárnil vo filmoch. Na sociálnych sieťach zdieľal snímky výzdoby s humorným komentárom, čím nepriamo prispel k ďalšiemu šíreniu trendu medzi fanúšikmi v Ázii aj mimo nej.
Neoficiálny, no výrečný jav
Čínske štátne orgány ani kultúrne inštitúcie oficiálne neoznačili Draca Malfoya za symbol Lunárneho Nového roka. Ide o neformálny, komunitný a komerčný fenomén, ktorý však dobre ilustruje, ako sa tradičné oslavy menia pod vplyvom globalizácie a digitálnej kultúry.
Zdroj: Chinese Academy of Social Sciences
